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碩騰

碩騰/寵物領域

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客戶背景與需求

【背景】碩騰(Zoetis)的前身是輝瑞-動物保健部門。積累60多年的豐富經驗產品線,涵蓋動物疫苗、驅蟲藥、抗生素、診斷試劑、止吐藥、麻醉鎮靜、止癢藥等。

【需求】提升產品大寵愛品牌知名度同時帶動京東銷量。建立品牌線上搜索形象,同時從用戶轉化角度布局品牌口碑。

解決方案

1. 全面負責帳戶關鍵字投放及創意樣式優化,優化出價策略,達到效果最優。將客戶引流至京東旗艦店和官網進行了解購買;

2. 建立搜索端品牌手冊,選擇更優勢媒體,垂直媒體,問答媒體進行發布;

3. 口碑優化,通過不同的角度,如驅蟲疫苗,養寵知識等角度撰寫軟文進行品牌植入,提升大寵愛產品口碑度;

4. SEO面臨最大的問題是內容不多,頁面較少,針對制作聚合頁,為不同角度需求進行引流。

營銷結果

合作3個月,京東店鋪銷量提升1倍,整體轉化率大幅提升,同期大寵愛產品詞內容優化展現效果較好。

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